Serebro®
El motor
De la pregunta a la evidencia.
Se le pregunta en español, como se preguntaría en una junta, y contesta con la cifra y con todo lo que hace falta para confiar en ella: su fuente, su año, su muestra y su grado —MEDIDO si sale de la fuente tal cual, DERIVADO si es un cálculo declarado, JUICIO si es una lectura firmada—. No inventa: recupera evidencia de una bóveda controlada y construye la respuesta sobre ella. Si el dato no existe, lo declara.
- Tamaño y pronóstico
- cuánto vale la categoría y hacia dónde va
- Participación
- por marca y por empresa, en valor
- Canal
- cuánto se vende en barra y cuánto en tienda
- Precio
- de anaquel del día y de campo, por establecimiento
- Aduana
- qué entra al país, desde dónde y de qué competidor
- Escucha
- siete plataformas, por mercado y por ciudad
- Censo
- establecimientos contados, no estimados
Lo que no hace
No cubre todos los países en todas las capas. La licencia del panel de consumo para bebidas alcohólicas es de América; fuera de ese panel el alcohol sí sale del continente, armado con fuentes abiertas —207 países con consumo de la OMS y 168 con comercio de Comtrade—, y la pantalla dice cuál de los dos está mirando. El anaquel automático no existe en todos los mercados. La cobertura exacta se entrega por escrito antes de empezar, capa por capa y mercado por mercado.